Rio de Janeiro como marca e negócio.

O Rio de Janeiro sempre foi expressivo, e quase talvez a Califórnia Brasileira. Mas, hoje, mais do que nunca, atrelado a outros fenômenos e tendências, o Rio de Janeiro se torna marca de estilo de vida, (território a ser explorado por marcas) e grande oportunidade de negócios.

A fashion Osklen, do também carioca Oskar Metsavaht, assina em suas campanhas e até emblemas estampados nas peças que vende, o simples tag de sua cidade originária, como grande ícone aspiracional. É bacana desfilar por aí com “Rio de Janeiro” escrito na camiseta.

Com a cultura da saúde em alta, o aumento do estilo de vida da classe média e os baixos custos de passagens aéreas, a cidade maravilhosa se torna destino aspiracional para aqueles que procuram na “ponte Rio-São Paulo” novo ícone de glamour.

A partir daí, novas oportunidades de hotelaria, transporte, gastronomia e serviços começam a se abir, já que ainda faltam na cidade opções mais contemporâneas. Se o Rio ganha em opções naturais na praia e nas casas de suco, comparado a São Paulo, o Rio ainda oferece poucos locais 24h, hotéis mais em conta, e opções gastronômicas adequadas ao público paulista e contemporâneo. Há uma oportunidade nas padarias, por exemplo, principalmente aos finais de semana, nos tradicionais cafés da manhã. Vai um Buffet de café da manhã a beira mar?

Também oferece poucas opções de hospedagem “middle class”, sendo que uma diária num hotel pouco diferenciado pode sair por poucos convidativos 350r$, o que chega até a arrastar turistas para a capital portenha Buenos Aires, numa viagem que talvez compense mais num feriado ou em curtas férias. A rede Ibis, por exemplo, oferece vagas apenas no centro da cidade, território que é evitado pelos paulistanos alarmados pela criminalidade.

PÚBLICO ESPECIAL

Um público que se torna expressivo nesse estilo de vida é, sem dúvida, o público Gay. Lar para a segunda filial do famossíssimo e de sucesso clube paulista The Week, o Rio de Janeiro com seu posto 9 em Ipanema e traz esse público para o bairro e as praias que um dia também inspiraram as belíssimas fotos do “fotógrafo-voyeur” Alair Gomes.

Rio de Janeiro talvez abrigue a segunda maior comunidade gay-friendly do país – que se revela para os olhos mais atentos e analistas, um país promissor na cultura gay contemporânea mundial (com números e comportamentos expressivos – a maior festa e maior parada gay do mundo, por exemplo).

Atraídos pelo charme, estilo de vida ligado ao esporte, saúde, e tudo o mais, de bairros como a tríade Leblon, Ipanema e Gávea, os gays estão procurando cada vez mais a cidade para passar o fim de semana ou os feriados mais longos. Muita oportunidade de negócios hoteleiros, gastronômicos de lazer e de serviços começam a se abrir aí para ao olhos mais atentos e corajosos.

A próxima dessa lista e que apresenta oportunidades e tendências parecidas, é a catarinesne Floripa. É hora de olha mais para as oportunidade beira-mar, na vida do lazer nômade. Se até na hora de trabalhar o paulistano virou nômade, é hora de incentivar sua real migração de lugar na hora do lazer também.